Упражнение №40

Гусарова 10 класс, Просвещение:

Внимательно прочитайте тексты.
Понятие «слоган» (slaugh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». В 1880 г. понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
(В. Геворков)
Текст рекламы должен вызывать любопытство. Многочисленные детали отвлекают внимание потенциального потребителя товаров или услуг. Его интересуют не товары или услуги как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь. Остроумные тексты производят лучшее впечатление. Основное требование к тексту— максимум информации при минимуме слов.
Внешне текст также должен привлечь внимание потенциального потребителя, разъяснения — заинтересуют, заключение — убедит приобрести предлагаемый товар или услугу. Следует употреблять слова с высокой рекламной ценностью, эмоционально создающие позитивный образ, избегать применения специальных терминов, непонятных слов; предложения должны быть краткими и чёткими по структуре.
Рекламный лозунг, или слоган, — это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы, производителя товаров или услуг. Именно он запоминается лучше всего.
Какой характер аргументов использован в приведённых ниже рекламных слоганах (лозунгах, девизах)? Что делает эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей товаров и услуг?

Какой характер аргументов использован в приведённых ниже рекламных слоганах (лозунгах, девизах)?
В приведённых рекламных слоганах использованы различные типы аргументов, направленные на эмоциональное и рациональное воздействие на целевую аудиторию.
1. Живи на яркой стороне! Будущее зависит от тебя. – Этот слоган использует эмоциональный аргумент, направленный на создание позитивного образа жизни и будущего, связанного с использованием услуг компании сотовой связи. Подчёркивается, что будущее зависит от самого потребителя, что может стимулировать его к действию.
2. Ты этого достойна! Заботься о себе. – Здесь также используется эмоциональный аргумент, направленный на повышение самооценки и самоуважения потребителя. Подчёркивается, что забота о себе – это проявление любви к себе и признание собственной ценности.
3. Территория низких цен. Самые близкие низкие цены. – В данном случае используется рациональный аргумент, основанный на сравнении цен и предложении выгоды для потребителя. Подчёркивается, что сеть магазинов предлагает товары по низким ценам, что может быть привлекательным для экономных покупателей.
4. Естественная помощь пищеварению. Помощь в защите организма. Всё, что нужно для здорового роста. Усложни микробам жизнь. – В рекламе кисломолочной продукции используются как эмоциональные, так и рациональные аргументы. С одной стороны, подчёркивается польза продукта для здоровья и благополучия, с другой – предлагается решение конкретных проблем, связанных с пищеварением и защитой организма.
5. Купи и сможешь выиграть... Закажи и получи вторую (ые) [...] бесплатно. Купи и получи скидку на следующую покупку. Купи и выиграй приз. – В рекламе товаров и магазинов используются различные виды рациональных аргументов, основанные на предложении выгоды и призов. Подчёркивается возможность экономии, получения дополнительных товаров или услуг бесплатно, а также шанс выиграть призы.
Таким образом, в рекламных слоганах используются как эмоциональные, так и рациональные аргументы, направленные на привлечение внимания потребителей и стимулирование их к покупке или использованию предлагаемых товаров и услуг.
Что делает эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей товаров и услуг?
Эти рекламные объявления привлекают потенциальных потребителей товаров и услуг благодаря нескольким ключевым факторам:
1. Эмоциональные аргументы. Слоганы, такие как «Живи на яркой стороне!» и «Ты этого достойна!», апеллируют к эмоциям потребителей, создавая позитивный образ жизни и повышая самооценку. Это делает продукты и услуги более привле-кательными, поскольку они ассоциируются с положительными эмоциями и улучшением качества жизни.
2. Рациональные аргументы. Предложения вроде «Территория низких цен» и «Всё, что нужно для здорового роста» предоставляют конкретные выгоды и преимущества, которые могут быть важны для потребителей. Подчеркивание низкой стоимости и пользы для здоровья делает продукты и услуги более привлекательными с точки зрения рациональной выгоды.
3. Выгоды и призы. Использование фраз типа «Купи и сможешь выиграть...» или «Закажи и получи вторую (ые) бесплатно» создает ощущение возможности получения дополнительной выгоды или приза. Это стимулирует потребителей к действию, обещая им дополнительные преимущества за покупку.
4. Уникальность и индивидуальность. Слоган «Заботься о себе» подчеркивает уникальность каждого потребителя и его право на заботу о себе. Это делает продукт или услугу более персонализированной и привлекательной для индивидуального использования.
В целом, сочетание эмоциональных и рациональных аргументов, предложение выгод и призов, а также акцент на уникальности и решении проблем делают эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей.

*Текст задания приводится исключительно в образовательных целях для более полного понимания решения.

Предыдущий-следующий

уч.2023

Мерзляк

(Углубленный)

уч.2025

Мединский

уч.2013

Котова

(Тренажёр)

уч.2013

Сахаров

уч.2026

Мединский

(Практикум)

уч.2019

Мордкович

(Баз и угл Ч2)

Комменты вк